软文营销发稿
对于芸芸众生来说,中秋是一个团圆好日子,但对于营销人员来说,却是一个绞尽脑汁头皮发麻的节点,各大品牌争先发力,想要打好一场品牌营销战,却苦于没有灵感和借势角度,今天就分享一下中秋节的借势营销应该如何去做。
阅读:54  2019-08-08 16:37:22
与硬性广告相比,之所以叫软文,是因为相比于硬性文章,推文能够将宣传内容与文章内容完美结合在一起,达到广告主的要求。让读者在阅读文章时能够了解到策划人所要宣传的东西。
阅读:55  2019-08-07 18:19:09
你可能看完一篇软文,丝毫没有意识到自己被“营销”了,但品牌和产品的信息却已经悄然侵占了你的心智,这就是软文的力量,隐藏其广告属性的同时,还能以用户容易接受的方式传达其推广信息。
阅读:35  2019-08-07 15:10:47
公关策划书的类型有很多种,不仅要经过其主体的审核,策划内容涉及特殊因素时也要到政府相关部门进行申报和备案等,如果所策划活动需要跨国还要取得其他国家的相应许可,所以需要采用标准的“应用文”格式,需要时还要准备中外(英)文两到三版以便他国的审核。
阅读:59  2019-08-05 11:01:50
企业将大众传播与分众传播两类策略纳入到公关工作,其中主要原因是公众对于信息的接收呈现出愈发明显的兴趣倾向,而网络信息的增量与碎片化进一步加剧公众对接受信息的选择性趋势。同样的核心内容其表现形式和表达方式上的差异会对不同兴趣倾向性的公众产生不同的影响
阅读:56  2019-08-01 17:24:23
像明星这样的社会公众人物,一旦有了污点、丑闻或者重大的变故,总是能够引爆舆论,在大多数时候,这些负面新闻都会给名人的形象和信誉带来巨大的负面影响,所以,为了尽可能地避免这些影响或是在事件发生后止损,及时应对和发声是非常有
阅读:92  2019-07-31 19:23:47
一场成功的营销方案,建立信任很重要,而不是靠“玩套路”、“抖机灵”、“耍小聪明”,甚至是对消费者赤裸裸的“忽悠”,只会让营销“弄巧成拙”,形成一场烂尾的活动,既失去了人心,又失去了口碑。
阅读:43  2019-07-25 15:53:29
公关化的内容营销会考虑到传播媒体与投放内容对面的公众心理,通过公众的角度来重新审视创作思想,再以“新闻价值”为核心指导并实施创作,然后以内容营销的社会化、场景化、仪式化或者是借势和寄生形式来承载创作内容的投放,最后结合营销公共关系的传播思维做整合营销传播策略,或是以组合
阅读:48  2019-07-18 21:10:20
企业在普通的公关危机面前尚不可大意,重大公共关系事故更加需要谨言慎行、严阵以待,表现出真诚、虚心、尊重的态度和应对。不管怎样,失败的公共关系危机很有可能带来连锁反应,为日后更多的危机埋下伏笔,前事不忘,后事之师,做好防御,防微杜渐,是企业需要注意的。
阅读:36  2019-07-18 21:06:20
个体的话语权在网络时代下和“热搜”时代下随着技术的进步在高涨,资本明星舆论的把控能力也在提升,比如买热搜、请水军、写通稿事件。但是网名的智商绝不是靠无脑的吹捧和全网黑就能左右的。在吃瓜群众占领高地的年代,每个人都要拥有对海量信息的筛选能力,而不是做一个假装有态度的“墙头草”。
阅读:50  2019-07-17 21:25:25
去引导公众尝试使用并塑造良好的体验;另一方面,要去消除不好的公众体验,去最大限度的消除公众基于经验的防范之心。大众的心理定势也不是一层不变,作为公共关系从业者我们也需要不断去研究大众心理的变化,并实时反应到公关传播之中,只有深入剖析了大众心理,才能在与大众的沟通之中占据
阅读:36  2019-07-17 21:22:18
如果你是一个擅长钻研文字并给能引导阅众情绪的人;如果你是一个耐得住寂寞能一杯枸杞咖啡熬夜做PPT的人;如果你是一个善于观察大众并研究沟通之道的人;如果你不仅能和二次元群体聊得风生水起并且能成功混入中老年养生群体还要指导一下他们的广场舞BALANCE...那,公关的大门正在为你
阅读:40  2019-07-15 17:33:39
很多人认为学习公共事务管理的人,毕业之后都去了政府及事业单位,其实不然。这个专业的人毕业之后,往往能够具备社会学、管理学、法学、经济学、政治学等综合能力,有一部分人没有合适的去处,转型做GR和PR之后,往往如鱼得水。公共事务管理专业的主干课程中,就有公共关系这门课程。另外,政治觉
阅读:242  2019-07-13 16:19:47
《信息发布与危机公关》从媒体与危机公共关系角度,阐述在新媒体语境下,突发事件的信息发布、媒介事件的危机管理、媒体沟通及公共形象的构建。围绕如何应对国内外媒体、实施舆论引导进行了创新研究。书中案例非常丰富,可以作为参考。
阅读:110  2019-07-12 12:43:49
众多新闻信息在发布和传播前实际上已经有涉及内幕信息的人群,如直接涉事者、新闻媒体、互联网媒介、事件参与者等,而在新闻信息发布后市场并有相应的反馈等情况都会直接影响企业的获利。所以,对市场的长期观察和研究将保证对市场能够相对准确的进行预期,并对事件策划提供正确的指导性资料,避免
阅读:53  2019-07-12 10:06:00
然而广告呢?星巴克的广告在这一事件里毫无作用。而且当下很多人对广告感到排斥,因为广告不仅烦人,还经常会夸大产品的功效,很多吸引人的产品广告甚至是因为品牌美誉度高才效果出众的,比如星巴克每次出新品都能很快获得销量,是因为星巴克为人所喜爱,让人相信其产品才愿意关注和尝试。当然,大部分
阅读:72  2019-07-11 21:09:49
因为公共关系行业的特殊属性,其“效果”一直难以评估,无法像传统的广告行业般用KPI的形式去衡量优劣。这是因为公共关系效果有两个属性,一个是“结果属性”,另一个是“传播属性”,前者大多体现在危机公关之中,后者大多体现在品牌之中,而这两者,都是难以用数据去三言两语像甲方证明的
阅读:63  2019-07-11 15:29:55
当企业发生危机之后,很多时候需要当面沟通,在沟通中,第一印象非常重要,很多公关公司的美女在这个方面很占优势,所以往往能在激烈的竞争中胜出。另一方面,在具体沟通中,女性往往具有更好的亲和力,在多方力量的周旋中,往往能够争取到更多的沟通机会。当然,我们这样讲,并不是说只有女
阅读:75  2019-07-10 18:34:41
那么,在社群之中进行的沟通,反复以隐晦的方式提醒到用户,告诉他们“产品的亮点”,反复提及后,消费者心智中对产品熟知度慢慢被培养出来,那么用户就开始逐渐被转化,在后续其他社群成员在群里分享的产品体验,又是一次次的“重复提醒”,更加能润物细无声的影响消费者决策。
阅读:46  2019-07-08 21:00:38
营销美学在整合营销系统当中的核心思想是产品性价比和品牌形象的追求,同时也是坚持贯彻体验营销,向公众和目标消费者不断传递符合其生活方式、品味、质量的体验和信息,或者能够使潜在消费者和忠实消费者获得不断创新的优质体验。而相对品牌所需要传递的信息,如何从多样化且失去精准保障的传播渠道和
阅读:34  2019-07-04 20:30:09