想要入行公关,需要从几个方面着手,一个是理论,一个是案例,一个是实战,我推荐 11 本入行书籍,这些书籍大都是行业认可的经典著作。

一、《科特勒市场营销教程》一书妙趣横生,堪称现代市场营销的奠基之作,也是很多高校营销学专业、MBA的必读之作。公关与营销紧密相连,没有营销学的系统背景,难以深入的理解公关。

二、《新闻写作教程》一书,是国内众多大学新闻学专业的必选课教材,这本书是中国人民大学出版社初版的,堪称国内新闻学领域的经典著作,深入浅出,广受欢迎,目前已经更新过数版,建议选购最新的版本。不懂传播,何以公关?因此,此书是公关人士的必读之作。

三、《定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)》是杰克·特劳特(定位理论创始人、“定位之父”)的代表作品,该书提到的定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”,是做品牌公关的必读之书。

四、《活动策划实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》是一部突出实战效果的活动策划宝典,书中汇聚了3大主流行业实战分析+60多个经典范例,是公关活动策划的一本难得的好书,可以帮助新手快速完成晋级。无活动,不公关,推荐这本清华出版的好书。

五、《爆款文案写作公式》从六大维度(思维、热情、工具、方法、技能、行业)系统地介绍文案写作的技巧,揭秘12个自媒体(李叫兽、咪蒙、王左中右、黎贝卡的异想世界、顾爷、新世相、姜茶茶、胡辛束、六神磊磊读金庸、衣锦夜行的燕公子、银教授吐槽、杜蕾斯)爆款文案的写作之道,总结并讲解5套公式:“标题方程式”“软文方程式”“段子方程式”“成功方程式”和“求职方程式”,推荐阅读。

六、《品牌公关实战手册》一书,汇总了姐夫李20多年的实战经验,此书的亮点在于实战型极强,如果你不太熟悉公关活动策划,可以参照此书做好很多日常工作。

七、《广告的没落 公关的崛起》一书,是全球最顶尖的营销大师艾·里斯(“全球十大顶尖商业大师”)的代表作品,言简意赅,通俗易懂,详细的阐述了广告与公关的辩证关系,是现代公关行业的必读之作。

八、《国际公关(英汉双语版)》一书,系统介绍了政府、国际组织、跨国企业、个人行为体的公关理论和公关实践,每章内容包含基础知识、双语案例、拓展阅读、情景模拟、练习题五个模块,案例呼应理论,模拟对应案例,练习巩固知识,环环相扣,紧密衔接。是了解国际公关的常用参考书籍。

九、《信息发布与危机公关》从媒体与危机公关角度,阐述在新媒体语境下,突发事件的信息发布、媒介事件的危机管理、媒体沟通及公共形象的构建。围绕如何应对国内外媒体、实施舆论引导进行了创新研究。书中案例非常丰富,可以作为参考。

十、《中外公关案例宝典(第3版)》精选了不同类型的国内外精典公关案例,采用了启发式的方式对案例进行剖析,前两版共十二次印刷,深受业内人士喜爱。丰富而详实的公关案例,为以后的危机公关提供了很好的借鉴,可以作为辅助使用。

十一、《中国式公关》是一部专为特色的中国公关业提供建议和方法论的力作,本书对中国公关业的现状和亟待改进的问题进行了客观而深入的分析,是研究当下公关方式方法的重要参考书籍,可以作为辅助使用。