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软文营销发稿
公关化的内容营销会考虑到传播媒体与投放内容对面的公众心理,通过公众的角度来重新审视创作思想,再以“新闻价值”为核心指导并实施创作,然后以内容营销的社会化、场景化、仪式化或者是借势和寄生形式来承载创作内容的投放,最后结合营销公共关系的传播思维做整合营销传播策略,或是以组合
阅读:61  2019-07-18 21:10:20
企业在普通的公关危机面前尚不可大意,重大公共关系事故更加需要谨言慎行、严阵以待,表现出真诚、虚心、尊重的态度和应对。不管怎样,失败的公共关系危机很有可能带来连锁反应,为日后更多的危机埋下伏笔,前事不忘,后事之师,做好防御,防微杜渐,是企业需要注意的。
阅读:51  2019-07-18 21:06:20
个体的话语权在网络时代下和“热搜”时代下随着技术的进步在高涨,资本明星舆论的把控能力也在提升,比如买热搜、请水军、写通稿事件。但是网名的智商绝不是靠无脑的吹捧和全网黑就能左右的。在吃瓜群众占领高地的年代,每个人都要拥有对海量信息的筛选能力,而不是做一个假装有态度的“墙头草”。
阅读:64  2019-07-17 21:25:25
去引导公众尝试使用并塑造良好的体验;另一方面,要去消除不好的公众体验,去最大限度的消除公众基于经验的防范之心。大众的心理定势也不是一层不变,作为公共关系从业者我们也需要不断去研究大众心理的变化,并实时反应到公关传播之中,只有深入剖析了大众心理,才能在与大众的沟通之中占据
阅读:54  2019-07-17 21:22:18
如果你是一个擅长钻研文字并给能引导阅众情绪的人;如果你是一个耐得住寂寞能一杯枸杞咖啡熬夜做PPT的人;如果你是一个善于观察大众并研究沟通之道的人;如果你不仅能和二次元群体聊得风生水起并且能成功混入中老年养生群体还要指导一下他们的广场舞BALANCE...那,公关的大门正在为你
阅读:53  2019-07-15 17:33:39
很多人认为学习公共事务管理的人,毕业之后都去了政府及事业单位,其实不然。这个专业的人毕业之后,往往能够具备社会学、管理学、法学、经济学、政治学等综合能力,有一部分人没有合适的去处,转型做GR和PR之后,往往如鱼得水。公共事务管理专业的主干课程中,就有公共关系这门课程。另外,政治觉
阅读:323  2019-07-13 16:19:47
《信息发布与危机公关》从媒体与危机公共关系角度,阐述在新媒体语境下,突发事件的信息发布、媒介事件的危机管理、媒体沟通及公共形象的构建。围绕如何应对国内外媒体、实施舆论引导进行了创新研究。书中案例非常丰富,可以作为参考。
阅读:137  2019-07-12 12:43:49
然而广告呢?星巴克的广告在这一事件里毫无作用。而且当下很多人对广告感到排斥,因为广告不仅烦人,还经常会夸大产品的功效,很多吸引人的产品广告甚至是因为品牌美誉度高才效果出众的,比如星巴克每次出新品都能很快获得销量,是因为星巴克为人所喜爱,让人相信其产品才愿意关注和尝试。当然,大部分
阅读:92  2019-07-11 21:09:49
因为公共关系行业的特殊属性,其“效果”一直难以评估,无法像传统的广告行业般用KPI的形式去衡量优劣。这是因为公共关系效果有两个属性,一个是“结果属性”,另一个是“传播属性”,前者大多体现在危机公关之中,后者大多体现在品牌之中,而这两者,都是难以用数据去三言两语像甲方证明的
阅读:84  2019-07-11 15:29:55
当企业发生危机之后,很多时候需要当面沟通,在沟通中,第一印象非常重要,很多公关公司的美女在这个方面很占优势,所以往往能在激烈的竞争中胜出。另一方面,在具体沟通中,女性往往具有更好的亲和力,在多方力量的周旋中,往往能够争取到更多的沟通机会。当然,我们这样讲,并不是说只有女
阅读:96  2019-07-10 18:34:41
危机公关中,如果引发危机是企业原则性或道德性问题,自黑的方式往往会适得其反。4、品牌自黑,实际上就是向群众示弱的过程。因此,并非所有企业都适合自黑的操作。对于“奢侈品”、“偏高端产品”而言,自黑与企业本身企业文化的“相性”不和,强行自黑,往往会起到反作用。注重受众人群属性,“自黑
阅读:34  2019-07-02 20:06:14
只有抢占了道德的制高点,企业才能获得公众的支持。这就是为什么奥克斯要将格力的举报上升到“民族大义”,伊利要将蒙牛的不正当竞争上升到“破坏奥运公平”,格力要以为消费者维权的姿态打这场公关战。(2)苦肉计:博得公众的同情 在公共关系战中,企业最希望的是获得舆论的支持,
阅读:51  2019-06-24 22:09:29
公开道歉,发布声明。这一步对于所有危机公关而言都是必不可少的,危机的出现便是由于当事人的错误引发的,因此在对错这个最核心的位置上,勇于承担责任,勇于认错,这回让当事人在事件中处于一个积极主动的位置。当然也是更容易被大众所接受的位置。如果过多的解释和狡辩,这样也许会产生更大的舆
阅读:74  2019-06-22 11:12:47